美國蘋果公司的手表型終端“Apple Watch”正在世界各地喚起人氣。
在中國，蘋果進展得尤其順利。對蘋果而言，中國已經(jīng)超越歐洲成為僅次于美國的全球第2大市場。Apple Watch在中國也是人氣驚人，據(jù)說最高級的黃金Apple Watch（售價12.68萬元）在開始預約后幾個小時就被搶空。
這是蘋果首次從IT產(chǎn)業(yè)正式進軍珠寶飾品業(yè)。競爭對手將是擁有眾多著名品牌的瑞士鐘表廠商。為了迎敵，瑞士鐘表業(yè)界也將立足其品牌優(yōu)勢，再加上IT要素以抵抗蘋果的威脅。而中國市場有可能成為雙方的短兵相接的戰(zhàn)場。
蘋果首席設(shè)計師喬尼·艾維此前曾放出豪言，稱蘋果讓瑞士的鐘表業(yè)陷入了困境。對此，瑞士豪雅表的首席執(zhí)行官讓-克勞德·比弗則反唇相譏，他說Apple Watch是面向兒童的商品。
瑞士鐘表業(yè)為抗衡蘋果，不斷開發(fā)和智能手機聯(lián)動的產(chǎn)品。瑞士鐘表業(yè)急躁的背后是因為其市場構(gòu)成。
據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)，瑞士鐘表企業(yè)2014年的出口量約達2900萬塊，出口額占世界鐘表出口的近一半。瑞士出口的鐘表以手表為主，平均單價達人民幣4500元左右。
其中一半出口面向亞洲市場。包括香港在內(nèi)的中國市場“消化”了瑞士出口鐘表的約四分之一。除此以外，還有大量中國人在海外購買瑞士名牌手表。蘋果在中國業(yè)績增加，正成為瑞士鐘表企業(yè)的勁敵。