蘋果大張旗鼓地推出Apple Watch，向來在世界鐘表行業傲嬌處之的瑞士鐘表制造商開始不淡定。
4月10日下午3時起，Apple Watch在世界多個國家和地區開始接受網上預訂，并計劃4月24日起正式發售。
Apple Watch分普通、運動和豪華三個系列，每個系列分別有38及42毫米兩種大小的表殼，另配有六款不同的表帶，共有38款，基本涵蓋從中高端到頂級奢侈品的所有細分市場。
開通預訂第一天，Apple Watch便受到“果粉”熱情追捧。在美國，黑色運動款僅10分鐘就被預訂一空，1小時后，只有幾款不太受歡迎的款還有貨。中國內地更是反應“熱爆”，八款豪華版中五款的預定額首天已“爆滿”，當中包括售價為12.68萬元的頂級款。
這邊Apple Watch大張旗鼓邁入市場，另一邊歐洲大陸的瑞士鐘表商開始擔心：全球手表市場格局或將就此改變。
瑞士鐘表商也有分化。像百達翡麗這樣的瑞士頂級鐘表制造商依然不把Apple Watch當回事兒。在這些表中貴族的認知里，手表不只是一個看時間的工具，更不是為了“好玩”，手表應該是像珠寶一樣能夠珍藏、傳世的藝術品。雖然豪華版Apple Watch預訂火爆，頂級瑞士鐘表商依然認為它不會成為威脅。
但頂級制造商只占少數，瑞士大部分鐘表制造商都越來越認識到Apple Watch即將帶來強大沖擊，甚至可能會像上世紀七八十年代的日本石英表一樣，再次把瑞士鐘表業打入谷底。
像瑞士時尚腕表品牌斯沃琪（Swatch），就在擔心即將來自蘋果的巨大競爭壓力，因為在斯沃琪的產品組合中，售價數百美元的手表占比最高。斯沃琪聯合創始人伊馬·莫克認為，蘋果很快會成為世界第一大手表制造商，每年手表銷量將超過整個瑞士，將讓很多手表制造商面臨生存危機。據莫克預測，Apple Watch第一年銷量可能高達2000萬至3000萬只。而2014年全年，整個瑞士的手表出口量為2860萬只。
Apple Watch也面臨質疑，被認為定位模糊，無法滿足各類消費者的真正需求，部分地區的網上預訂也不夠熱情，但這些可能無法阻擋它給全球鐘表行業帶來新變化。