本月初，蘋果正式發(fā)布了之前就已經(jīng)亮相過的Apple Watch智能手表。雖然蘋果手表的發(fā)布并沒有出乎大家的意料，但手表的售價(jià)還是讓包括普通消費(fèi)者和專業(yè)分析師們咋舌。從2588元起最高售價(jià) 126800元不等。這一售價(jià)也讓Apple Watch一舉拿下多個(gè)頭銜：史上最貴的智能手表、蘋果售價(jià)最高的產(chǎn)品、蘋果價(jià)格差距最大的單款產(chǎn)品等等，包括筆者在內(nèi)很多人都覺得如果說2588元的價(jià)格還算靠譜，那么126800元的Edition版甚至有些騙錢的感覺了。究竟蘋果手表貴不貴？究竟是什么讓我們覺得蘋果手表售價(jià)這么坑爹？本期流言終結(jié)者就為大家?guī)黻P(guān)于蘋果售價(jià)方面的詳細(xì)解讀。
首先，我們先通過售價(jià)圖來看看所有款式的蘋果手表的售價(jià)，即便是除去限量的Edition版，運(yùn)動(dòng)版和標(biāo)準(zhǔn)版之間的最大差價(jià)也相差3倍多，究竟這些差價(jià)到底在哪體現(xiàn)呢？我們通過幾個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)公式就可以看到蘋果手表究竟是如何賣的！
最高126800 解密Apple Watch為何這么貴
公式1：
38mm標(biāo)準(zhǔn)版運(yùn)動(dòng)腕帶售價(jià)4188元減去38mm運(yùn)動(dòng)版運(yùn)動(dòng)腕帶售價(jià)2588元，差價(jià)為1600元，這一差價(jià)就是38mm不銹鋼表殼與航空鋁材和藍(lán)寶石玻璃鏡面的差價(jià)。這個(gè)差價(jià)姑且算作合理，我們接著看啊。
公式2：
42mm標(biāo)準(zhǔn)版運(yùn)動(dòng)腕帶售價(jià)4588元減去42mm運(yùn)動(dòng)版運(yùn)動(dòng)腕帶售價(jià)2988元，差價(jià)為1600元，這一差價(jià)就是42mm不銹鋼表殼與航空鋁材和藍(lán)寶石玻璃鏡面的差價(jià)?？磥聿]有因?yàn)椴讳P鋼和藍(lán)寶石的體積增大，而增加售價(jià)。
公式3：
42mm標(biāo)準(zhǔn)版深空黑色不銹鋼鏈?zhǔn)奖韼蹆r(jià)8288元減去42mm標(biāo)準(zhǔn)款運(yùn)動(dòng)表帶售價(jià)4588元，差價(jià)3700元，這3700元就是不銹鋼鏈?zhǔn)奖韼У氖蹆r(jià)。是不是覺得更-坑爹了呢？不過坑爹的還在下面呢。
公式4：
42mm 定制版18K金運(yùn)動(dòng)表帶售價(jià)88800元減去42mm標(biāo)準(zhǔn)版運(yùn)動(dòng)表帶售價(jià)4588元。差價(jià)84212元。這一差價(jià)就是這塊42mm的18K金表殼的價(jià)格。 以當(dāng)天周大福足金(24K)首飾定價(jià)不過300元一克乘以42mm金色版總重量不過60克，那么這塊18K金表盤的成本價(jià)理應(yīng)不超過18000元。其他 66212元的溢價(jià)蘋果用于設(shè)計(jì)、研發(fā)、利潤(rùn)三方面，這錢是不是有點(diǎn)太好賺了？
公式5：
38mm 定制版18K金玫瑰灰色現(xiàn)代風(fēng)格扣式表帶售價(jià)126800減去38mm定制版18K金運(yùn)動(dòng)版表帶74800元，差價(jià)52000元。這一差價(jià)就是這條號(hào)稱玫 瑰灰色現(xiàn)代風(fēng)格表帶的價(jià)格，大家注意著僅僅是一條表帶的價(jià)格。這下你是不是覺得蘋果的做法有些令人發(fā)指了呢？筆者想說，這根表帶是不是防癌抗艾滋病 啊。。。
其實(shí)通過以上幾個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)公式，我們就能知道蘋果手表售價(jià)差距為何這么大，也具象了為何我們會(huì)覺得蘋果手表這么貴。那究竟差價(jià)這么大正常么？傳統(tǒng)手表行業(yè)也存在著巨大差價(jià)和超高溢價(jià)，它們是如何做到的呢？
首先，傳統(tǒng)手表行業(yè)給消費(fèi)者傳遞的信息是：手表硬件成本差距最大的是機(jī)芯部分。所 謂國(guó)產(chǎn)機(jī)芯、日本機(jī)芯、德國(guó)機(jī)芯、瑞士機(jī)芯等等都存在這價(jià)格上巨大的差異。甚至同為瑞士機(jī)芯，不同廠家之間都會(huì)宣稱自己擁有不同的技術(shù)，例如人工組裝、人 工打磨、自動(dòng)閏月、月相星象等等這些看起來高大上的技術(shù)。最重要的一點(diǎn)是機(jī)芯是一般消費(fèi)者看不到摸不到的東西，即使做成鏤空款式，你會(huì)發(fā)現(xiàn)細(xì)小精密的齒輪 互相作用，一幀一幀的轉(zhuǎn)動(dòng)，能夠讓你感到時(shí)光的飛逝，消費(fèi)者會(huì)覺得這錢花的值得。當(dāng)然筆者并不是說傳統(tǒng)的機(jī)械手表成本相比智能手表成本差距巨大，但一些消 費(fèi)者看不到、懂不了的東西往往是溢價(jià)的關(guān)鍵部分。
其次，傳統(tǒng)手表行業(yè)表盤、表帶的售價(jià)永遠(yuǎn)不是手表總價(jià)的大頭，也許一款100萬售價(jià)的手表折算下來表帶也達(dá)到10萬，但表帶表盤永遠(yuǎn)不會(huì)凌駕于品牌、機(jī)芯、設(shè)計(jì)之上。而反觀蘋果的做法，就算機(jī)芯售價(jià)4000元，那么一根表帶的售價(jià)能夠達(dá)到57000元，已經(jīng)是一種喧賓奪主，本末倒置的行為了。
再次，傳統(tǒng)手表行業(yè)已經(jīng)相當(dāng)成熟，很難有其他新興品牌順利滲入其中，這一點(diǎn)在高端品牌中尤為突出。而蘋果Edition明顯就是要和一類手表品牌搶奪市場(chǎng)，筆者并不看好這一做法，而蘋果也算理智的將Edition變成限量款，你愿意買我再生產(chǎn)，說白了你先讓我賺到錢，然后我再給你機(jī)器的行為也能看出蘋果對(duì)于Apple Watch能夠搶占一類手表市場(chǎng)缺乏信心。
最后，筆者還想說，對(duì)于任何智能設(shè)備都應(yīng)該遵循相同的原理，那就是主要功能和次要功能不能夠本末倒置。就單純智能手表這款設(shè)備來看，時(shí)間永遠(yuǎn)是主要功 能，蘋果手表18小時(shí)的續(xù)航和傳統(tǒng)手表差距巨大，用戶沒辦法在任何時(shí)間任何地點(diǎn)精確時(shí)間，這也導(dǎo)致了Apple Watch始終是iPhone的功能延伸，而無法成為真正的一款手表的原因。
總而言之，就筆者來看，如果你是一個(gè)蘋果的狂熱粉絲，看了發(fā)布會(huì)之后堅(jiān)定了買買買的念頭，那么買一款運(yùn)動(dòng)版玩玩也就算了。高價(jià)的標(biāo)配版和天價(jià)的定制版可選擇的空間是在太大了。買一款一類手表帶來的滿足感可能遠(yuǎn)超Apple Watch。