[觀點]Apple Watch很難隨隨便便成功

       近期之內，Apple Watch可謂是科技領域無可爭議的焦點，這種產品將成為3月9日一次特別發布會的主角，一場媒體盛宴已經呼之欲出——可遺憾的是，Apple Watch很可能并不會立即取得多么大的成功。

　　智能手表的推出，標志著蘋果(AAPL)又進入了一個全新的產品門類，這是一個華爾街垂涎已久的市場，也是首席執行官庫克(Tim Cook)上任以來蘋果邁出的最大一步。可是，這一產品想要真正起飛，創造出如iPhone一般的銷售業績(上個季度賣了7450萬部，再創紀錄)，恐怕還需要一段時間。

　　蘋果周一于舊金山舉行的發布會預計將展示Apple Watch的若干功能，可是，根據《華爾街日報》上個月的報道，有一些方面的預期，尤其是健康監控方面的，這次怕是要落空了。

　　這是一個微妙的新市場，目前主要的玩家是來自加州帕羅奧圖的一家初創公司Pebble的同名產品，以及三星[微博]的Gear系列等。上個月，Pebble宣布他們的出貨量已經達到了100萬。他們最近還通過Kickstarter開始了又一輪眾籌，以獲取資金來開發新產品Pebble Time、Pebble Time Steel以及一個新的軟件界面，這些預計將于今年7月推出。他們現在已經收到了1600萬美元預訂款，在Kickstarter也創下了紀錄。

　　蘋果的新產品于4月開始發售之前，就已經拿下了一個設計獎，但即便如此，到底有多少消費者會需要這一手表依然是個謎。市場研究公司Forrester Research在去年年底曾經進行過一次調查，得出的結論是，盡管這款手表在市場上確實有著不小的機會，但前提是，“它必須克服消費者的保留心理”。

　　抽樣采訪部分中，一位女性消費者的答復可謂頗具代表性：“我覺得，智能手機已經滿足了我的一切需求。”

　　不過，即便如此，Forrester依然預計，2015年當中，Apple Watch的銷售量將會超過余下其他所有智能手表及健身追蹤器。

　　“消費者已經購買了超過2億6000萬部iPad，以及比這還多一倍多的iPhone，蘋果只需要說服這些果粉當中的很小一部分，就可以輕松完成我們預計的1000萬銷售量。”Forrester分析師麥奎維(James McQuivey)解釋道， “不過，我們的預期現在還不夠準確，因為我們還拿不到關于各種功能、電池續航力，以及在哪些國家上市等細節資料。”

　　其他競爭對手的智能手表還將持續開疆拓土，而蘋果很可能會面臨的最嚴峻的威脅，至少在設計方面，是來自瑞士手表廠商，后者已經開始進軍高端目標市場了。上周，康斯登、阿帕那和國鐵三大瑞士巨頭聯手在舊金山召開發布會，宣布聯手合作的消息，并展示了一些設計優美的智能手表，這些產品是基于MotionX智能手表平臺的，預計將在未來幾個月時間內發售。這些手表的電池壽命至少有兩年。

　　這些瑞士手表通過無線藍牙技術與iPhone或者安卓手機通信，靠著表中的傳感器收集信息，并確定處于活躍還是睡眠模式。不過，這些瑞士手表都傳統的表針表盤，而不是可以輸入短信或者進行其他操作的數字觸屏。這些手表都是按照經典款的要求設計的，可以使用很多年。

　　加州圣克魯茲的Fullpower Technologies也參與了這一合作項目，負責設計app、固件和云基礎設施等，該公司首席執行官卡恩(Philippe Kahn)強調：“這可不是那種面巾紙式的，你隨時可以扔掉的科技產品。”

　　智能手表“選美”的話題固然有趣，但真正的關鍵恐怕還是在于消費者注重實效的思考，即，大家到底可以用智能手表干些什么？

　　紐約策略咨詢公司Frank N. Magid Associates執行董事奎廷南(Tero Kuittinen)表示：“這是要取決于軟件。我知道，現在很多人都在仔細分析這些手表的工作原理，可是歸根結底，這產品的終極吸引力還是只能來自軟件界面。”

　　對于許多人而言，智能手表似乎就像是個尋找問題的答案。這確實是個棘手的難題，但蘋果確實又是一家特殊的公司，如果說有誰能夠巧妙說服消費者購買他們甚至不知道自己需要的產品，那顯然非蘋果莫屬。只是，一切終究不可能在一夜間發生。