[摘要]摩根大通預(yù)測(cè)稱，蘋(píng)果明年能賣出5500萬(wàn)只手表，相關(guān)營(yíng)收接近230億美元。
據(jù) 騰訊科技訊 《巴倫周刊》上周六刊文 消息，蘋(píng)果智能手表AppleWatch將于今年4月開(kāi)售。有分析師預(yù)計(jì)，這款產(chǎn)品將使蘋(píng)果明年的營(yíng)收增長(zhǎng)10%。
與股票回購(gòu)和股息支付計(jì)劃一起，Apple Watch將是蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）給蘋(píng)果打上的新烙印。而出于多方面原因，這款智能手表很可能取得成功。
一方面，Apple Watch很有用。對(duì)智能手表整體而言，如果能正常發(fā)揮功能，那么將帶來(lái)很大的不同。如果與宣傳中一致，那么Apple Watch將可以幫助用戶完成許多簡(jiǎn)單的任務(wù)，同時(shí)不必從口袋中掏出手機(jī)。例如，用戶只需抬起手腕，即可知道是誰(shuí)打來(lái)電話或發(fā)來(lái)短信。而只需輕敲AppleWatch的屏幕，用戶就可以拒接來(lái)電或忽略消息。
在許多情況下，例如參加會(huì)議、開(kāi)車，或是擠地鐵時(shí)，許多人會(huì)覺(jué)得，掏出手機(jī)查看不是非常緊急的來(lái)電或短信并沒(méi)有必要。而Apple Watch將可以避免用戶遭遇這樣的干擾。此前的Pebble智能手表也能實(shí)現(xiàn)類似的功能，但存在限制。例如，如果用戶確實(shí)需要回復(fù)短信，那么Pebble并不支持這樣的操作。但AppleWatch則支持通過(guò)手表發(fā)送回復(fù)。
Apple Watch值得看好的另一點(diǎn)原因在于設(shè)計(jì)的美感。與當(dāng)前市面上毫無(wú)設(shè)計(jì)感的可穿戴設(shè)備，或是僅僅將一臺(tái)計(jì)算設(shè)備裝入普通外殼的產(chǎn)品不同，蘋(píng)果帶來(lái)了更好的設(shè)計(jì)感。這與蘋(píng)果此前的其他產(chǎn)品類似。例如，Apple Watch的可更換腕帶可以很容易地扣上，這一設(shè)計(jì)非常巧妙。
目前，消費(fèi)者已對(duì)智能手表越來(lái)越感興趣。當(dāng)有人佩戴LG G Watch R智能手表行走在街頭時(shí)，這樣的產(chǎn)品常常會(huì)吸引路人的目光。盡管這款智能手表的功能并不是非常強(qiáng)大，但幾乎所有人都會(huì)對(duì)其閃閃發(fā)光的屏幕感興趣。如果人們了解到，這樣的設(shè)備能通過(guò)維基百科查找信息，那么他們將會(huì)為之震驚。
Apple Watch能實(shí)現(xiàn)這樣的功能，甚至還有更多。Apple Watch的軟件比Android Wear更強(qiáng)大。到正式開(kāi)售時(shí)，這款產(chǎn)品將向全世界證明其豐富的功能。例如，這款手表可以向用戶提供心率信息，并以有趣的圖形界面幫助你與好友分享。
然而，Apple Watch也將面臨前后矛盾的困境：蘋(píng)果此前曾向用戶宣稱，只需攜帶手機(jī)，手表將不再有用武之地。不過(guò)，如果蘋(píng)果能一次改變用戶的習(xí)慣，那么也將能再次做到這一點(diǎn)。AppleWatch的一大問(wèn)題可能在于電池續(xù)航時(shí)間，這款手表可能需要每晚充電。
圍繞這款產(chǎn)品的另一大疑問(wèn)將是銷量。華爾街分析師試圖建立模型，預(yù)測(cè)Apple Watch未來(lái)的銷售情況，但Apple Watch多個(gè)版本的不同定價(jià)給這樣的建模帶來(lái)了困難。AppleWatch將包括不銹鋼和黃金材質(zhì)的版本。上周，摩根大通分析師羅德·霍爾（Rod Hall）的一份報(bào)告給出了更積極的預(yù)測(cè)。霍爾認(rèn)為，在今年內(nèi)，蘋(píng)果將售出2600萬(wàn)只AppleWatch，而明年將增長(zhǎng)至5500萬(wàn)只，2016年的相關(guān)營(yíng)收將接近230億美元，占蘋(píng)果年?duì)I收的10%。
霍爾預(yù)計(jì)，不銹鋼材質(zhì)的Apple Watch價(jià)格將為1000美元，而黃金材質(zhì)的將為4000美元。相應(yīng)地，不銹鋼材質(zhì)的物料成本為200美元，而黃金材質(zhì)的物料成本為800美元。手表行業(yè)專家保羅·布特羅斯（PaulBoutros）認(rèn)為，霍爾的預(yù)期符合手表行業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律：零售價(jià)通常為制造成本的5到7倍。
不過(guò)布特羅斯指出，與傳統(tǒng)的金表類似，Apple Watch的黃金外殼可能會(huì)是中空的，這將降低成本。
在豪雅表售價(jià)高達(dá)4000美元的世界里，蘋(píng)果高端手表能否成功仍是一個(gè)未知數(shù)。價(jià)格較高的手表通常包含更精密的機(jī)械裝置，但蘋(píng)果智能手表仍是電子設(shè)備。因此霍爾預(yù)計(jì)，蘋(píng)果售出的95%的AppleWatch將是價(jià)格較低的版本。
全球最大的傳統(tǒng)機(jī)械表和石英表展會(huì)將于下月在瑞士巴塞爾舉行。因此，斯沃琪等傳統(tǒng)手表巨頭將對(duì)Apple Watch做出什么樣的回應(yīng)值得關(guān)注。
憑借優(yōu)秀的外觀、工程設(shè)計(jì)和軟件，并輔以全球最熱門(mén)的品牌，Apple Watch很可能將在其他廠商失敗的領(lǐng)域找到出路。