[摘要]18K黃金版Apple Watch Edition已經下架，最貴的陶瓷版本不超過1萬元，蘋果終于找到了Apple Watch應有的方向。
蘋果嘗試了，然后失敗了。
奢華手表市場顯然不是每個廠商都能輕易進入的，尤其是科技廠商。Apple Watch 18K黃金版的價格足夠奢華，起售價高達1萬美元（約合人民幣6.7萬元），這個價格足以購買卡地亞藍地球或是勞力士黑鬼等入門奢華腕表系列。
蘋果也試圖通過為碧昂斯、“老佛爺”卡爾·拉格斐等名人、時尚大腕定制，來造成一種口碑和氣氛。
然而，Apple Watch仍不是江詩丹頓、百達翡麗，并且可能永遠無法成為它們。
現在，蘋果官網已經將第一代Apple Watch黃金版下架，所謂的“Edition”版本已經由精密陶瓷機身款式代替，起售價為9588元。看上去，蘋果已經放棄了奢侈品的屬性。
一個最主要的原因是：傳統奢華腕表品牌的平均歷史為100年。100年意味著什么？一個品牌的經歷、沉淀和內涵。這些售價數萬、數十萬甚至百萬的腕表可以作為傳家寶流傳下去，Apple Watch則沒辦法辦到，因為它本質上是一款消費電子產品。
蘋果也意識到了這一點，所以突出Apple Watch的運動功能，并且推出耐克定制版，防水功能、GPS都是很好的提升重點。
看起來，蘋果找到了Apple Watch應有的方向，一款時尚的、運動的電子或是智能手表，即便采用高端工藝，超過1萬元也是不合理的。所以，即便蘋果失敗了，但從某種角度來看也是一件好事。