即便蘋果推動 智能手表不一定是下個賺錢點(diǎn)

       隨著智能手機(jī)市場的增長趨于放緩，很多設(shè)備制造廠商開始尋找下一個增長收入的來源。但可以確定的是，不太可能再回到 PC 行業(yè)，那個筆記本電腦和臺式電腦蓬勃發(fā)展的時代已經(jīng)過去，前段時間無論是 Strategy Analytics 還是 IDC 的數(shù)據(jù)均顯示，2015 年 PC 的出貨量同比下跌達(dá)到了 10 個百分點(diǎn)，八年來最低。所以在這些設(shè)備增長放緩的情況下，究竟下一款成為主流又能賺錢的產(chǎn)品是什么呢？

       從近兩年的市場來看，下一款會變得更加流行的設(shè)備或許來自可穿戴設(shè)備類型。比如 VR 虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔、健身健康穿戴設(shè)備或隨身運(yùn)動相機(jī)等等。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu) Gartner 的數(shù)據(jù)顯示，2016 年此類設(shè)備的出貨量將大增 18.4% 達(dá)到 2.75 億。

        Gartner 預(yù)計(jì)，今年可穿戴設(shè)備的規(guī)模將達(dá)到 287 億美元，其中智能手表所產(chǎn)生的總銷售額將高達(dá) 115 億美元。到了 2019 年，智能手表將出現(xiàn) 15% 的增長，年銷售達(dá)到 175 億美元左右。

       蘋果是推動智能手表增長的火車頭

       從 Gartner 的調(diào)查報(bào)告了解，未來市面上將會出現(xiàn)更多的智能手表。其市場研究總監(jiān)安吉拉·麥金太爾（Angela McIntyre）表示，在 2017 年之前智能手表的銷量有望增長 48%，主要是由于“蘋果將可穿戴設(shè)備推廣為一種生活方式的趨勢所造”。不過，Gartner 的數(shù)據(jù)沒有詳細(xì)列舉智能手表領(lǐng)域的具體市場，究竟蘋果 Apple Watch 會占多少無明確數(shù)字。

        而另一家市場調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 的報(bào)告則提供了相對詳細(xì)的數(shù)字，根據(jù)報(bào)告，去年蘋果奪取了高達(dá) 61.3% 的市場份額，谷歌主導(dǎo)的 Android Wear 平臺智能手表只有 15.2% 的市場份額。IDC 預(yù)計(jì)，得益于 Android 用戶群龐大的優(yōu)勢，Android Wear 市場份額還會出現(xiàn)暴漲，到 2019 年將上升 23.6 個百分點(diǎn)至 38.8%，而蘋果則降至 51.1%。

       可穿戴設(shè)備市場的最大輸家將是 Pebble，IDC 認(rèn)為，曾經(jīng)紅極一時的 Pebble 到了 2019 年市場份額將從 2015 年的 8.6% 下降到 2.8%，因?yàn)槭袌龅膮⑴c者越來越多了。

       智能手表不一定是下一個很賺錢的產(chǎn)品？

       智能手表之所以能夠成為行業(yè)內(nèi)下一個可以賺錢的產(chǎn)品之一，其市場表現(xiàn)與主要參與者的推動關(guān)系非常大，尤其是高端智能手機(jī)市場的蘋果和三星。如今這兩家公司都參與到了可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，只不過蘋果 Apple Watch 僅限于 iPhone 獨(dú)占，而三星的 Gear S2 選擇兼容 iOS 和 Android，通過覆蓋更廣泛的智能手機(jī)用戶獲取市場份額。

       但可能最不幸的是，智能手機(jī)市場的放緩必將會對智能手表產(chǎn)生不可預(yù)知的影響，因?yàn)榻裉斓闹悄苁直砀喽ㄎ粸橹悄苁謾C(jī)簡單的伴侶工具，真正能夠獨(dú)立的智能手表非常之少。因此，智能手表很大程度上受限于智能手機(jī)，而后者目前的市場正趨于飽和當(dāng)中。

       另外，產(chǎn)品的類型和平均售價(jià)，決定了智能手表很難成為廠商主要營收點(diǎn)。去年，一份來自 Wristly 的調(diào)查顯示，蘋果 Apple Watch 的平均價(jià)格為 529 美元，而三星的 Gear S2 只有 300 美元，無論哪一款產(chǎn)品，在兩家公司的業(yè)績報(bào)告上都不夠顯眼。

       具體來說，蘋果上一季度 iPhone 的營收高達(dá) 516 億美元，而其他產(chǎn)品類別包括 iPad、Apple TV、Beats 產(chǎn)品和 Apple Watch 加起來的收入僅 44 億美元。即便到了 2019 年蘋果拿下了 Gartner 預(yù)計(jì)可穿戴設(shè)備的全部營業(yè)額（175 億美元），那也仍小于蘋果單季度 iPhone 產(chǎn)生的收入。

       這意味著，智能手表可能會成為各大科技公司的增加營收的產(chǎn)品，但可能不會成為最賺錢的下一個產(chǎn)品。