瑞士奢侈手表行業正在進行一次飛躍，要推出不同于傳統的全新型號，從蘋果(111.6, -0.52, -0.46%)這樣的破壞者手中奪回自己的消費者。11月9日，豪雅將發布1800美元的安卓智能手表，展示他們挑戰Apple Watch的決心，后者的中端型號價格最高1099美元。
美國時間周一，路易威登[微博]手表業務總裁、豪雅首席執行官比弗(Jean-Claude Biver)接受CNBC Monday采訪時表示，與任何其他新進入這一領域的玩家一樣，豪雅也將蘋果視為必須認真對待的超級競爭對手。
“蘋果到底有多成功？我并不知道。最初，他們談論什么銷量1000萬和2000萬部，然后有時，有人會說他們其實只賣掉了500萬。可是不管怎樣，一家并非鐘表廠商的公司可以賣掉500萬手表，這本身就是奇跡。這是現象級的。”
“那么，這會對瑞士的傳統鐘表行業產生什么影響？當然是重大的競爭壓力，非常巨大！在我看來，這將是一場海嘯。從價格層級來說，200美元到2000美元的手表都會被牽涉在內。”
今年真正讓人瞠目的事情是，蘋果推出了令人目眩的18K金Apple Watch，價格從1萬美元到1萬7000美元不等。此外，蘋果日前還和奢侈品公司愛馬仕聯手，推出了主要以精美的皮表帶為特征的愛馬仕版Apple Watch。
盡管豪雅1800美元智能手表毫無疑問將要向Apple Watch發起挑戰，但是比弗同時也認為，任何連接終端設備一旦賣到2000美元以上，就“大成問題”了。
“超過2000美元，這款連接終端手表就大成問題了。它沒有恒久性，換言之，它是有過時的一天的。誰會花1萬美元到2萬美元去買一塊五年或者十年后就將落伍的手表？”
這家瑞士鐘表廠商過去就曾經宣稱，Apple Watch的技術遲早也有過時的一天，因此長期角度說來，傳統手表總是會比不斷進化的技術更加長命。
比弗強調，但是如果傳統品牌總是固步自封而沒有創新，也有出局的風險。他還說，奢侈品行業的生存和發展，其實須臾不可缺少創造力和創新性。
“要遵循傳統，你必須知道，必須了解，必須尊重傳統，但是在此基礎上，你還必須創新。如果你不創新，就只剩下簡單重復，你最終就只能進博物館，因為消費者更喜歡創造和創新。”比弗說，不斷滿足消費者的各種新口味對他們而言是生死攸關的事情。
“我并不是說我們想要去和蘋果競爭，因為我們其實做的不是一種生意，但是，我們并不懼怕來自任何一種科技產品的競爭。因此，這意味著，我們相信這個新生事物(智能手表)的前途，同時也相信我們的傳統產品。事實上，兩者都得到了我們的信賴。”